Современные исследования в области ритейла и психологии потребителей показывают, что освещение играет гораздо более важную роль в торговом пространстве, чем может показаться на первый взгляд. Свет — это не просто технический элемент, позволяющий покупателю видеть товар, но и мощный инструмент маркетинга, влияющий на настроение, восприятие бренда, продолжительность пребывания клиента в торговом зале, а также на его решение о покупке. Грамотный световой дизайн способен не только привлечь внимание к определённым продуктам, но и вызвать ощущение комфорта, доверия, а значит — повысить уровень продаж.
Освещение в магазине формирует визуальную среду, в которой покупатель взаимодействует с товарами. Световые сценарии, настроенные с учётом целевой аудитории и специфики ассортимента, стимулируют импульсивные покупки, удерживают клиента в определённых зонах, помогают подчеркнуть уникальность продукции и создают эмоциональный отклик. При этом важно учитывать не только яркость, но и цветовую температуру света, его направленность, контрастность и возможность регулировки.
Читать далее «Световой дизайн магазина: как освещение влияет на покупательское поведение и продажи»